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悬崖边的霸王:转型直销成为最后的救命稻草?

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近日霸王公司发布一则公告,公告显示,霸王公司控股股东的19.01亿股股份已经被抵押予一家金融机构,所抵押股份合共相当于公司已发行总股本约65.3%,以4月1日霸王港股收盘价0.47元计算,本次质押股份共价值约8.9亿港元(约7.13亿元)。如此巨资,看来霸王公司已经准备最后一搏,各种迹象显示,霸王把直销选为了最后的救命稻草。

但家族企业、掌门人不放权、缺少专业人才、想挣快钱......每一个因素都可能会让霸王跌落悬崖,万劫不复。

稻草虽说可以救命,但也能压死骆驼。

1、悬崖边上的霸王

大家也许还记得2010年的“二噁烷事件”,这成为了霸王集团的分水岭。

“二噁烷事件”后的霸王集团,业绩一落千丈:2009年,尚且有3.64亿元盈利;2010年,直接扭转为亏损1.18亿元。随后的2011—2013年,霸王集团接连亏损,亏损额分别为5.59亿元、6.18亿元和1.44亿元。加之2010年的1.18亿元亏损,四年下来,霸王集团的亏损总额达到14.39亿元,几乎将2009年上市募得的16.66亿港元消耗殆尽。

2015年1月,霸王集团发布上市以来第9次盈利预警,2014全年仍将继续亏损。截至2014年12月31日全年的经营净亏损,主要是由于生产和销售家庭个人护理产品持续经营业务销售收入下跌。在2014年前11个月期间内,整体销售比2013年同期下滑约38%。

霸王公司已经站在了悬崖边上,“力拔山兮气盖世,时不利兮骓不逝。”当年霸王项羽的垓下歌,也许可以成为霸王公司现在最好的注脚。霸王公司不是没有想办法自救,在洗发水业务遭受重创后,霸王集团一度发力多元化经营。

2010年上半年,霸王集团正式宣布进军凉茶市场。初期发展不错,之后霸王凉茶业绩急转直下,直至2013年被当成鸡肋弃之。凉茶业务在2013年被剔除后,霸王集团加强对洗护产品的规划,打造核心产品霸王,中草药去屑品牌追风,纯天然为基础的洗发水和沐浴露系列产品丽涛,以及中草药护肤品牌本草堂等。但这些自救措施都以失败告终。