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明年准直企获牌速度将进入“快车道”

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明年将有一大批准直企获牌
  截止目前,已经向商务部提交申请直销牌照的企业高达千余家。而据统计,已经向商务部缴纳保证金的准直销企业达150多家,实力较为雄厚的传统企业也已高达60余家,在中国以直销模式动作的企业更多达上万家。这也意味着,直销行业规模日渐壮大,有意转型直销的企业也越来越多。
  从直销行业2006年~2013年发牌数量可以看出,2007年曾出现过一次发牌的井喷现象,一下发出17张,创历史记录。不过,随后多年,申牌进入艰难跋涉期,符合要求并审核通过的企业越来越少,2008~2012年仅共发牌13张。而2013年,这种情况得到极大改变,一年发出9张牌照。
  中国直销商业文化研究中心主任委员秦永楠也认为,直销市场逐步进入正规,监管部门为顺应直销发展趋势,规范直销市场健康有序发展,积极引导准直销企业申牌、拿牌企业自觉规范经营行为,施行“宽进严管”机制,预计明年起,直销申牌将进入“快车道”,准直销企业申牌成功的机率将逐步增大,5年内在现有总数的基础上翻一倍。
  晨讯传媒主编于集告诉记者,目前为止,今年只发放了6块直销牌照,与去年相比,并不多,“不过,实际上很多准直销企业的硬件已经过关,只是软件还在审核当中,若明年审核过关,将有一大批准直企获牌。”
  加速放牌可创造就业 拉动内需
  在中国经济大环境下,诸多传统企业业绩连年下滑,而反观直销行业,业绩一路上涨。对此,晨讯传媒集团创业合伙人、执行董事胡军认为,从宏观方面考虑,在经济增速放缓、急需扩大内需的经济环境下,加速直销牌照的发放不仅可以盘活企业,解决就业难题,还能推动地方经济发展。
  据了解,2013年直销行业业绩达到1293.4亿,与2006年相比,7年时间,直销业绩翻了4倍,平均每年增长超过26%,是全国GDP增长率的三倍多,最高增速是2009年,达到48%,引领全国经济增长趋势。其中,超过百亿元企业的有4家:安利完美无限极玫琳凯,他们的营业额加起来超过700亿;而部分拿牌企业,如金士力、绿之韵中脉三生等公司业绩增长速度大大超过往年,据调查,春芝堂在2013年拿牌后,就迅速达到每月5000万元的业绩。
  业内资深人士透露,直销企业能够拉动地方经济发展是申牌成功的关键。“准直销企业在递交申请材料环节,企业并不能对接商务部,只能向当地政府职能部门报批,在层层审批,上报。”因而,当地政府势必考虑企业申牌神功是否能够拉动当地经济发展,是否在纳税方面有所表现,甚至是否可以在解决就业、带动其他产业链等方面有突出贡献,最终在上报文件加批相关意见和评论。“为了申牌成功,企业必须赢得当地政府的大力支持,所以企业势必好好表现。”
  优胜劣汰净化直销环境
  加速直销企业的放牌速度,会让直销市场变得无序,还是会增加直企竞争优胜略汰?一直是业界研究的话题。对此,原中国经济体制改革研究会管理科所长秦永楠认为,获得牌照的直销企业越多,越有利于直销环境。而这一观点也得到了其他直销专家的认同。
  秦永楠表示,首先,通过商务部审核标准的企业有一条规定,投资者在提出申请牌照前连续5年没有重大违法经营记录,那么这家企业在某种程度上是比较成熟守规矩的;其次,政府提倡发展市场经济,越来越多的直销企业加入,能够充分发挥企业的竞争,通过竞争实现优胜劣汰,提升企业体质。“我们不必担心进入直销行业的企业不懂直销,因为就目前的经济环境来看,直销行为的规则就是市场经济的规则,它只是一种相对特殊的销售方式,如果企业符合申请牌照的规格,直销市场是可以向他们开放的。而且其他领域的企业进来能够丰富直销市场,促进行业的发展。”
  对此,绿之韵国际商学院执行院长金克成表示赞同,他认为,进入直销行业的企业越来越多,不再是一家独宠,在这样的压力下企业的各种潜能与创造力更容易被激发出来,他们在运营模式、奖金制度等方面有个新方向,努力地给自己一个独特的定位使自己在众多企业中脱颖而出。经营不善的企业面临破产,而优秀的企业则能存活并且逐步发展强大,优胜劣汰,这是行业发展的必然结果。
  不过,金日集团常务副总裁张阳辉则认为,“尽管同意有竞争才有进步这一说法,但是企业选择进入直销行业之前,做好充分的准备至关重要。”企业要有良好的管理水平和自身品牌,了解行业的政策法规、产品销售方式和运作模式等等。“若没有一定的实力和准备就盲目进入,对企业本身和整个行业来说都是一种伤害,将付出很大的代价。”