这些年，有哪些上市公司“出轨”做直销

导语：

　　“出轨”这种事情古已有之，而今尤甚。大批上市公司“出轨”做直销就是一个很有意思的现象。

　　直销缘何备受上市公司青睐?传统医药保健巨头为何弱水三千，只取一瓢?从众多上市公司前赴后继“出轨”来看，答案不言自明。

　　这些年，“出轨”直销的上市公司们的结局喜忧参半。有的惨淡收场，有的步履迟缓，也有的厚积薄发意气风发。尽管不乏有上市公司折戟沉沙的惨痛案例(如哈药集团)，但传统医药巨头们“出轨”做直销的念头却丝毫不减，用“乐此不疲”来形容也毫不过分。

　　看来，“出轨”这种事情不止男人想干，上市公司也想干呐!

　　第一类：有牌照，已“出轨”

　　哈药集团(600664)

　　哈药集团有限公司是是于2005年通过增资扩股改制而成的国有控股的中外合资企业，拥有2家在上海证券交易所上市的公众公司(即哈药集团股份有限公司和哈药集团三精制药股份有限公司)和27家全资、控股及参股公司。员工2万余人,注册资本共计37亿元，资产总额119亿元。

　　2006年8月，哈药集团开始向商务部申请直销牌照，2007年8月终于获批。哈药成为首家进军直销业务的国内上市公司。在经历一年的筹备之后，哈药于2009年12月1日正式宣布开始直销试运行。

　　2012年2月17日，哈药集团正式发布公告：自2011年11月起，哈药便已停止了原有直销业务的运营，改为推行店铺经营模式。这一公告意味着，试水直销仅三年不到的哈药集团正式宣告离场。

　　美罗药业(600297)

　　大连美罗药业股份有限公司是以药品研发、制造和销售为核心业务的专业化上市公司。公司注册资本3.5亿元，占地面积15.5万平方米，建筑面积13万平方米。2000年11月在上海A股上市。

　　2005年1月18日，吉林省美罗国际生物科技股份有限公司在大连宣布正式成立，其背景是大连美罗药业股份有限公司与大连慧力生物联姻的结晶。美罗与慧力的重组被业界认为是作为上市资本代表的美罗向直销行业跨出了重要一步。2006年7月，美罗向国家商务部提交了直销申请材料。

　　2013年1月，得到了商务部正式批复，成为第33家拿到直销牌照的企业。2013年的美罗国际，全年业绩突破6亿元大关。

　　天士力(600535)

　　天士力控股集团有限公司创建于1994年，是以大健康产业为主线，以生物医药产业为核心，包括现代中药、化学药、生物制药和保健品，健康食品等。涵盖科研、种植、提取、制剂、营销等的高科技企业集团，是天津市重点支持的大企业集团之一。2013资产总额262亿元，销售额240亿元，实现利税36亿元。

　　金士力佳友( 天津 ) 有限公司是依托天士力集团建立的直销企业，成立于2005年2月1日。2005年12月，金士力佳友启动了申请直销牌照的程序，2006年10月27日，金士力佳友成功获得商务部颁发的中国第十号《直销经营许可证》，也是天津市首家获牌直销企业。

　　到目前为止，金士力佳友直销经营范围分布在北京、天津、河北等8个省(市、自治区)的18个地市88个县区，直销产品共2类29种。

　　康美药业(600518)

　　康美药业股份有限公司(简称“康美药业”)创建于1997年，2001年在沪交所挂牌上市，股票代码600518，是一家以中药饮片生产为核心，业务涵盖中药全产业链的现代化大型医药资源型企业、国家重点高新技术企业。公司现有总资产236亿元，净资产129亿元，员工6000多人。2013年公司实现销售收入133.5亿元，上缴税收7.8亿元。2014年前三季度实现销售收入115.77亿元。

　　2013年5月，康美药业却以公司为主体正式向商务部提出直销申请。2013年10月获得直销牌照。2014年1月7日晚，康美药业公告称，该公司正式获得直销经营许可证。

　　在商务部直销行业管理信息系统上查询到，康美药业的直销机构全称为广东康美药业股份有限公司，现有直销培训员2名，直销地区为揭阳市、普宁市，目前在普宁市5家康美之恋大药房及揭阳榕城区溶洞办事处设有服务网点。在直销产品目录中，暂时只有保健食品西洋参胶囊。

　　香雪制药(300147)

　　1986年萝岗制药厂成立，1997年改制为广州市香雪制药股份有限公司，于2010年在中国深圳证券交易所首次公开发行股票(IPO)挂牌上市。总部位于广州经济技术开发区科学城，是一家以中成药制药和研发为主业，集西药制药、生物医学工程和药材规范种植于一体的现代化高新技术医药企业。

　　广东九极生物科技有限公司，是香雪集团旗下的全资子公司，成立于1999年6月18日，是致力于保健食品、保健日用品、美容护肤品和健康食品的研发、生产、销售和服务于一体的高新技术企业。2011年，九极生物成功并入香雪集团，拥有了更为雄厚的实力支撑，获得了更大的发展平台。2011年，香雪制药收购九极，同年为九极注资6500万，冲击直销牌照。之后，香雪制药声称，九极将为香雪带来3亿元的销售额，产生4500万元的净利润。2013年10月28日，商务部公布了广东九极生物科技有限公司获得了第40张直销许可证。

　　在商务部直销行业管理信息系统中，九极现有直销培训员3名，直销地区为广州、佛山、茂名。肇庆、梅州、潮州、云浮7市。在直销产品目录中，共有1类5种，均为保健食品类的口服液。

　　第二类：无牌照，但已“出轨”

　　健康元(600380)

　　健康元药业集团股份有限公司诞生于2003年9月29日，集团前身为太太药业股份有限公司，是一家创建于1992年12月18日的大型医药企业，于2001年在上海证券交易所成功上市。健康元药业集团已经发展成为一家业务范围涵盖原料药、OTC、处方药、保健品四大领域的专业化综合性制药企业。

　　2005年9月21日，健康元召开新闻发布会，宣布正式进军直销业。

　　2007年初，有传闻称商务部内部圈定6家企业，不能给予发放直销牌照。这6家企业包括了4家内资企业和2家外资企业，其中就有“健康元”。不过，在商务部的直销网站上，记者尚未发现此事的相关通告。

　　康恩贝(600572)

　　1994年5月，康恩贝集团在杭州成立，业务范围包括投资和实业经营，涉足的产业涵盖多个领域，目前已经形成了以医药产业为主业，生物农业产业、健康食品和饮料产业、养生地产业为辅的产业体系。

　　浙江康恩贝制药股份有限公司是康恩贝集团有限公司的控股子公司，是一家集药品研发、生产、销售及药材种植为一体的医药上市企业。公司于2004年4月在上海证券交易所上市，股票代码为600572。

　　2013年4月，刚加盟康恩贝集团有限公司(下称康恩贝集团)并具备直销背景的罗永亮表示，“正在筹备直销业务，准备申请直销牌照。”

　　2013年11月13日，商务部公布了《浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司申请直销声明》，至今仍未获得批复。

　　第三类：无牌照(正申请)，准备“出轨”

　　东阿阿胶(000423)

　　山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。现有员工5666人，总资产59.80亿元(截止到2013年底)，生产经营中成药、保健品、生物药等产业门类的产品百余种，远销东南亚各国及欧美市场。

　　2013年10月22日，根据商务部公开的《山东东阿阿胶股份有限公司申请直销声明》，东阿阿胶已向国家商务部提交了申请直销经营许可的相关材料，并缴纳了保证金。

　　“直销业务将独立运作，目前上报的直销品种是阿胶元浆和4款软胶囊，后续会根据市场反馈增加其他产品。”东阿阿胶方面向记者透露。“现阶段，东阿阿胶已经招聘专业人才，进行直销模式的构建，计划在获得直销资格后，开始直销业务试运行。具体销售目标需根据实际情况调整。”而市场分析观点认为，直销业务很可能是东阿阿胶摆脱“提价”和单品类增长压力的关键一步。

　　第四类：有传闻即将“出轨”

　　广药集团(600332)

　　广州医药集团有限公司是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司，主要从事中成药及植物药、化学原料药及制剂、生物医药制剂等领域的研究和开发(R﹠D)以及制造与经营业务(P﹠M) ，而且在医药商贸物流、大健康产业等方面有了持续快速的发展，是广州市重点扶持发展的集科、工、贸于一体的大型企业集团。广药集团拥有“广州白云山医药集团股份有限公司”(香港H股、上海A股上市)1家上市公司及成员企业近30家。

　　广药进军直销的意图事实上早就已经出现。在广药集团2011年度业绩发布会上，其总经理李楚源罗列的未来广药集团将建立的发展模式中就包括了“直销”模式。

　　2013年1月17日，广药集团旗下上市公司广州药业股份有限公司(下称广州药业)发布公告称，将以广州药业为主体申报直销资质。

　　霸王国际(01338.HK)

　　霸王国际(集团)控股有限公司，简称霸王或霸王集团。2009年7月3日，霸王国际(集团)控股有限公司在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业，股票名称为霸王集团，代码为01338。公司经营范围涉及高新生物科技、中草药快速消费品的种植、研发、生产、销售以及国际贸易等诸多领域，拥有霸王、追风、本草堂等涵盖中药养发、中药养颜等多个领域的品牌产品，并畅销中国大陆、香港、澳门地区和新加坡、泰国、马来西亚等国家。

　　2014年初，市场曾风传霸王介入直销，但未获企业官方确认。有内部人士透露，称霸王集团已经向商务部提交了直销申请资料，2000万元保证金也交了，现在已可以报单，之所以还没有对外公布，是“因为商务部还没有发布我们的申请直销声明”。